看影視評(píng)論與資訊可以一鍵購(gòu)票？百度智能小程序打造一站式購(gòu)票觀(guān)影新體驗(yàn)
新年伊始，回望剛剛過(guò)去的2020，整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)，“半年沒(méi)去電影院”也成了大家疫情期間的共同經(jīng)歷。大家都期待著中國(guó)電影行業(yè)如何走出困境，重新振作起來(lái)。令人感到欣慰的是，整個(gè)行業(yè)在萬(wàn)眾一心共同應(yīng)對(duì)外部困難的同時(shí)，也在積極尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)與更多玩法。
2020年末，喜劇新作《溫暖的抱抱》上映，著實(shí)令大家壓抑了一整年的情緒得到了最“溫暖”的放松，同時(shí)也宣告中國(guó)電影行業(yè)終于走出這一年的陰霾，找到了后疫情時(shí)代的宣發(fā)新模式。
相信大家對(duì)近年來(lái)電影宣發(fā)的套路都并不陌生： 在“兩微一抖”平臺(tái)通過(guò)社交話(huà)題、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播等方式對(duì)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容種草，觸達(dá)用戶(hù)后在貓眼等購(gòu)票平臺(tái)進(jìn)行訂單轉(zhuǎn)化。而隨著2020年年底貓眼與百度智能小程序開(kāi)展深度合作，兩者為行業(yè)帶來(lái)了影視宣發(fā)的全新玩法。百度智能小程序通過(guò)在百度生態(tài)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)入口掛載貓眼智能小程序，觸達(dá)用戶(hù)并直接實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化。無(wú)需多平臺(tái)跳轉(zhuǎn)，從內(nèi)容瀏覽到購(gòu)票消費(fèi)，從種草到購(gòu)票，一站式體驗(yàn)，就是這么絲滑！
貓眼在與百度智能小程序的聯(lián)合宣發(fā)中將自己的院線(xiàn)資源通過(guò)貓眼智能小程序接入百度生態(tài)獲取精準(zhǔn)流量；百度則通過(guò)打通內(nèi)部全場(chǎng)景流量，聯(lián)動(dòng)百度APP、百家號(hào)、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產(chǎn)品進(jìn)行推廣。年末《溫暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服務(wù)中心夜市狂歡節(jié)活動(dòng)中，作為觀(guān)影消費(fèi)場(chǎng)景下的重要一環(huán)參與了聚合推廣，并為用戶(hù)送上了30元觀(guān)影券的重磅福利。
在百度智能小程序的加持下，影視線(xiàn)上宣發(fā)做到了真正的“品效合一”，百度生態(tài)內(nèi)《溫暖的抱抱》影片內(nèi)容都將直接掛載在貓眼智能小程序，讓用戶(hù)在百度生態(tài)內(nèi)可以順暢地進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)與電影票購(gòu)買(mǎi)。雙方通過(guò)豐富的營(yíng)銷(xiāo)組合與促銷(xiāo)手段，極大地刺激了用戶(hù)購(gòu)票觀(guān)影的熱情。而通過(guò)百度APP，《溫暖的抱抱》也獲得了360度全方位的宣發(fā)曝光，無(wú)論是參與百度APP下拉二樓服務(wù)中心的聚合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是百度生態(tài)內(nèi)各大黃金位置的露出，用戶(hù)都可以通過(guò)直觀(guān)的交互直接進(jìn)入貓眼電影影片票務(wù)平臺(tái)，隨時(shí)購(gòu)票。受疫情影響，貓眼電影7月底在百度渠道恢復(fù)正常化售票。在百度智能小程序組件賦能、聯(lián)合宣發(fā)助力下進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道，僅用5個(gè)月時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)全年GMV與出票量的雙突破。百度智能小程序也成長(zhǎng)為貓眼電影主端外第一大小程序交易渠道。
隨著國(guó)內(nèi)防疫形勢(shì)轉(zhuǎn)好，2020年下半年影視行業(yè)也漸漸迎來(lái)復(fù)蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》到《一秒鐘》，越來(lái)越多叫好又叫座的電影開(kāi)始上映。展望2021年，相信不論是業(yè)界還是普通民眾，大家無(wú)疑都對(duì)電影市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)興和未來(lái)更多的優(yōu)秀電影作品保持著相當(dāng)高的期待和熱情。百度智能小程序憑借百度搜索+信息流雙引擎加持，以及自身龐大的用戶(hù)基數(shù)，無(wú)疑將成為影視市場(chǎng)快速?gòu)?fù)興的全新增長(zhǎng)渠道。
