試用了 8 款手機(jī)瀏覽器后，我才知道它們有多亂
一紙公告，指向了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)元老級(jí)產(chǎn)品：瀏覽器。
10 月 26 日晚，國家網(wǎng)信辦宣布，將對手機(jī)瀏覽器開展整治行動(dòng)，重點(diǎn)放在了「標(biāo)題黨」文章、低俗圖文視頻以及謠言信息等內(nèi)容層面。
這也是近幾年來，手機(jī)瀏覽器類 APP 第一次遭到網(wǎng)信辦如此嚴(yán)厲的警告，且涉及范圍之廣，超乎以往。
從名單來看，華為、小米、vivo、OPPO 這四家 Android 大廠的自帶瀏覽器都赫然在列，考慮到它們各自的市場份額，意味著本次瀏覽器整改，將影響到國內(nèi) 8 成左右的手機(jī)用戶。
除此之外，UC、QQ、360 和搜狗等用戶量較大的第三方瀏覽器也被「點(diǎn)名」，納入到首批整治范圍中。
圖片來自：The Conversation
很多用戶對于手機(jī)瀏覽器早有不滿，也積怨已久。除了網(wǎng)信辦提到的內(nèi)容亂象外，瀏覽器里內(nèi)置的繁雜功能，以及無節(jié)制的彈窗推送等，同樣令人生厭。
但究竟名單里的這些瀏覽器，用起來怎么樣？是否真的這么糟糕？這兩天，我們也找到對應(yīng)品牌的手機(jī)，實(shí)際體驗(yàn)了幾款瀏覽器的功能，以下是我們的發(fā)現(xiàn)。
每個(gè)瀏覽器，都想往里面塞一個(gè)今日頭條
手機(jī)瀏覽器的問題，其實(shí)在點(diǎn)開它們以后就會(huì)察覺到了。
我們逐一打開了小米、華為、OPPO、vivo、UC、搜狗、QQ 和 360 這 8 款手機(jī)瀏覽器，它們的首屏，無一例外都是以信息流呈現(xiàn)的，一路下滑，深不見底。
八款瀏覽器，傻傻分不清
如果不是還能在頂部看到搜索框，你可能根本不會(huì)覺得，這是一個(gè)瀏覽器應(yīng)用。
但這確實(shí)就是現(xiàn)狀。
事實(shí)上，在 26 號(hào)的整改通知下發(fā)后的隔天，這些瀏覽器就已經(jīng)按照要求，在信息流頂部位置發(fā)布了《自查整改公告》。
整改公告發(fā)出的第二天，一些名單內(nèi)的瀏覽器已經(jīng)對信息流內(nèi)容做了替換，只轉(zhuǎn)載那些具有新聞采編權(quán)媒體的內(nèi)容
與此同時(shí)，部分瀏覽器也對信息流內(nèi)容進(jìn)行了替換，只選用具有新聞采編權(quán)的媒體消息源，減少了花邊新聞、明星八卦和自媒體消息的出現(xiàn)頻次，但信息流中仍然保留了廣告。
某個(gè)沒有在首批整改名單之列的瀏覽器，則依舊充斥著很多標(biāo)題黨內(nèi)容
但這些瀏覽器的信息流原來是什么樣子的？我們找到了一款沒有在本次整改范圍內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)品，點(diǎn)開了它的自帶瀏覽器，內(nèi)容基本都是來自于自媒體了。
再往下刷幾條，你又會(huì)看到熟悉的擦邊球小視頻，論質(zhì)量，實(shí)在不敢恭維。
這也是大多數(shù)瀏覽器原本的畫風(fēng)：各種來自于不知名自媒體的圖文信息，輔以夸張的標(biāo)題，并夾雜著短視頻、廣告橫幅頁，而當(dāng)年我們總喜歡調(diào)侃的「UC震驚體」，在這些信息流中隨處可見。
不管是自帶的還是第三方瀏覽器，一旦打開推送，日常推送新聞的頻次都非常高
這些瀏覽器的推送頻次也非常高。只要你不關(guān)推送，哪怕是手機(jī)沒開瀏覽器，靜置個(gè)小半天，通知欄上也會(huì)堆積著各種新聞，可并不是那種非看不可的家國大事。
我也就瀏覽器的推送問題詢問了身邊一些朋友，大部分人正因?yàn)椴幌氡贿@些推送折騰，直接關(guān)掉了自帶瀏覽器的通知權(quán)限。
信息流頁面，還只是現(xiàn)在手機(jī)瀏覽器提供的其中一項(xiàng)功能而已。多數(shù)人吐槽瀏覽器「臃腫」、「雜亂」，是因?yàn)樗鼈冞€做了很多本不該是瀏覽器需要做的服務(wù)。
八款瀏覽器都集成了視頻、小說和游戲等功能，部分模塊還直接放在了底欄
視頻、小說、在線游戲，如今已經(jīng)成為了現(xiàn)在瀏覽器的「標(biāo)配功能」了，有的瀏覽器為了強(qiáng)調(diào)這些功能的存在，索性直接放在了底欄切換頁上。
強(qiáng)行開啟的「通知欄工具」，是一種比廣告推送更為流氓的行為
我們還遇到了一種更明目張膽的做法：有兩款第三方瀏覽器，都默認(rèn)開啟了「通知欄工具」的功能，實(shí)則就是在你的通知欄上顯示搜索欄，或者快捷功能入口。
要是想去掉它，就只能手動(dòng)去關(guān)閉。
手機(jī)瀏覽器的功能已經(jīng)非常膨脹了，似乎就沒有它不能做的服務(wù)
這么看下來，國內(nèi)大部分主流手機(jī)瀏覽器，都已不再是單一的瀏覽器模式了。新聞、視頻、小說、游戲等一應(yīng)俱全，你甚至很難在市面上找到另外一種應(yīng)用類型，可以在功能層面和瀏覽器媲美。
除了微信。
對比來看，瀏覽器原本應(yīng)該做好的網(wǎng)頁瀏覽，以及搜索，卻被廠商所忽略，并逐漸變成了一個(gè)附屬品功能，你很難說這是一個(gè)好的變化。
什么都想做，什么都不精；但如果不做，就無法提高瀏覽器的使用頻次與黏性。
這或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，每一個(gè)瀏覽器應(yīng)用都在面對的困境。
瀏覽器有「焦慮感」，所以它才什么都想往里裝
有人肯定會(huì)疑惑，同樣都是瀏覽器，為什么像 Chrome、Safari 等應(yīng)用，就不會(huì)有這些雜亂的東西？
這是不同的商業(yè)模式、產(chǎn)品定位決定的，對于 Google 和蘋果而言，瀏覽器并非孤立存在，而是自家操作系統(tǒng)下的一款工具而已。瀏覽器本身沒有盈利壓力，那么就只需要做好瀏覽器該做的事情即可。
何況，這兩款瀏覽器也有著同類應(yīng)用所不具備的優(yōu)勢：Safari 背后有 iOS 和 Mac 系統(tǒng)，而 Chrome 則有 Android，光是預(yù)裝在手機(jī)上這一點(diǎn)，就已經(jīng)有著第三方瀏覽器難以企及的優(yōu)勢。
就全球來說，主流的瀏覽器依舊是 Chrome 一家獨(dú)大，而 Safari 的占比很大程度上是由 iPhone 帶來的
可第三方瀏覽器不一樣。到了今天，單純的瀏覽器已經(jīng)很難再靠用戶輸入網(wǎng)址、打開頁面作為賣點(diǎn)了。入口地位的下降，流量被瓜分，市場份額在面對巨頭時(shí)，也難以有對策，就連原本瀏覽器最看重的「搜索」，很多人都已經(jīng)習(xí)慣在微信、微博里完成。
圖片來自：unsplash
你可能已經(jīng)不記得，上一次主動(dòng)點(diǎn)開瀏覽器是什么時(shí)候了。購物，你會(huì)找淘寶；打車，你會(huì)找滴滴；點(diǎn)餐，你會(huì)找美團(tuán)...我們的日常生活以及工作中的大部分需求，都已經(jīng)被這些 APP 瓜分殆盡，且使用頻次和時(shí)長，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過打開瀏覽器。
假如沒有外鏈屏蔽，微信已經(jīng)等同于很多人的瀏覽器了
什么時(shí)候還會(huì)需要用到瀏覽器呢？朋友發(fā)來的外鏈在微信里打不開，你可能需要用它做一次跳轉(zhuǎn)；要不就是碰到了某個(gè)知識(shí)盲區(qū)，想讓搜索引擎拯救一下；還有人告訴我，他只有在連接公共 WiFi 時(shí)，才會(huì)想起主動(dòng)點(diǎn)開自帶瀏覽器，為的就是走一遍驗(yàn)證碼流程。
但這些場景都是被動(dòng)產(chǎn)生的，如前文所說，若是想提升用戶主動(dòng)點(diǎn)開瀏覽器的欲望，信息流、游戲、文學(xué)等內(nèi)容的分發(fā)，以及可以不斷刷存在感的通知推送，都是簡單直接，且成效更明顯的做法。
其實(shí)主流瀏覽器都避不開信息流，Chrome 也做嘗試
這也是為什么有人說，瀏覽器的盡頭，就是一個(gè)平臺(tái)級(jí)應(yīng)用與內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
也正因?yàn)闉g覽器的定位逐漸模糊，它可以毫無顧慮地將各種服務(wù)都整合到一起，省去用戶尋找、下載和使用其他 APP 的時(shí)間，為自己帶來更多的流量。
此時(shí)，在搶占用戶時(shí)間上，瀏覽器和今日頭條、抖音這類應(yīng)用并無多少區(qū)別了。
廣告位肯定也是少不了的，只要能帶來點(diǎn)擊，那也代表會(huì)有更多的分成入賬。
除了選擇小眾，你也可以手動(dòng)精簡瀏覽器
手機(jī)自帶的瀏覽器并非無藥可救，至少從我們體驗(yàn)的情況來看，大部分自帶瀏覽器都內(nèi)置了一個(gè)開關(guān)，它可能會(huì)叫「個(gè)性化推薦」、「資訊通知」，也可能叫「猜你喜歡」、「通知欄消息」，反正最終目的，都是為了給推送制造機(jī)會(huì)。
這類開關(guān)都能在瀏覽器的設(shè)置項(xiàng)里找到，不想被推送騷擾的話，就全部關(guān)閉
這些開關(guān)默認(rèn)都是開啟的，但你也可以手動(dòng)把它們關(guān)掉，就能很大程度上解決自帶瀏覽器胡亂推消息的毛病，擺脫信息過載。
但找出這些開關(guān)也需要花費(fèi)一些心思，我們發(fā)現(xiàn)，有的瀏覽器直接將選項(xiàng)藏在了設(shè)置頁面的二級(jí)菜單，甚至是三級(jí)菜單中，如果不逐條點(diǎn)開查看，很多人根本都不會(huì)知道。
小米自帶瀏覽器提供了一個(gè)簡潔版主頁功能
另外，個(gè)別自帶、第三方瀏覽器也提供了首屏功能模塊的自定義。比如像小米，自帶瀏覽器就集成了一個(gè)「簡潔模式」，開啟后會(huì)直接關(guān)閉信息流、視頻等分欄，只留下一個(gè)簡版主屏，非常值得其他手機(jī)廠商借鑒。
搜狗、QQ 瀏覽器都可以關(guān)閉首屏信息流，但也僅限于此了
而在搜狗、QQ 這兩個(gè)第三方瀏覽器里，也都允許用戶關(guān)閉首屏信息流，只是欠缺美觀度。
瀏覽器更應(yīng)該做好哪些功能？一些小眾化產(chǎn)品已經(jīng)給出了答案
除了手動(dòng)精簡瀏覽器外，更多人還會(huì)投奔至一些小眾瀏覽器麾下?，F(xiàn)在的夸克、神奇、X 和 Via 等，都是在功能和設(shè)計(jì)上力求簡潔的第三方瀏覽器代表?？恐曨l下載、資源嗅探等插件，以及交互上的微創(chuàng)新，它們也從主流瀏覽器市場里爭取到不少用戶。
但這些小眾瀏覽器能走多遠(yuǎn)，我們還不知道，畢竟借著預(yù)裝的身份，以及眾多的功能，大部分手機(jī)自帶瀏覽器都不用太擔(dān)心自己的流量，也不會(huì)有明顯危機(jī)感。
只希望在本次整改后，主流瀏覽器漫天的信息流和廣告能稍微收斂一些，或是至少提供一個(gè)清爽版開關(guān)，讓我們擁有自行選擇的機(jī)會(huì)。
